巴西人热衷跨境网购，一年消费200亿【秘鲁新世界日報】

　　【跨境焦点】随着互联网普及率不断提升，全球跨境电商飞速发展，巴西消费者跨境网购的热情也被充分点燃。

近日，巴西联邦税务局发布关于巴西国际网购支出的最新数据，2024年，巴西消费者在跨境网购方面消费了近150亿雷亚尔（约合195.15亿人民币），较上一年实现翻倍增长，创下迄今为止的最高记录。

深入来看，跨境网购消费大涨，与巴西日益扩大的电商用户规模息息相关。市场情报公司PCMI的数据指出，截至去年底，巴西约九成的成年人口已经参与网购，其中近八成的用户是网购常客。另外，大约六成的用户也会经常使用跨境网购平台。

这些数据，在巴西电商平台的流量走向中也有深刻体现。市场研究机构Conversion的报告显示，2024年跨境电商是巴西增长最快的领域，全年新增访客数量达到1.34亿，月均访问量也从1.97亿次上涨至目前的3.31亿次，同比增长68%。

不过，在用户自发购买之外，进口税收上涨也是推动跨境网购支出增加的重要原因。去年8月，巴西政府开始对价值50美元以下的国际订单征收20%的进口税。在此之前，凡是加入巴西电商自愿性合规计划（Remessa Conforme）的公司，都可免征该税。

巴西联邦税务局的数据显示，去年通过对国际汇款征税，政府全年收税28.8亿雷亚尔，同比增长45%。若只对比价值50美元以下的国际订单，从去年8月征税开始，到年底巴西税务局就征收了6.7亿雷亚尔的税。

此外，从订单总量变化也能看出税收对支出的影响。2024全年，巴西消费者共购买了1.9亿份国际订单，较2023年的2.1亿份订单明显下降，这意味着每份订单的购买总额在大幅上涨。

总体来看，巴西消费者热情上涨、进口税收增加都在一定程度上推动了巴西跨境网购规模持续扩大。对跨境卖家而言，这背后既是机遇也是挑战，在设法吸引巴西用户的同时，还需多多留意市场监管，在合规经营的前提下实现可持续发展。

二、抢占巴西市场高地

事实上，作为拉美最大的电商市场，巴西一直是各大巨头争相布局的地方。这在一定程度上，也会推动巴西市场向着更大更具活力的方向发展。

一方面，新兴电商势力陆续进入巴西市场。去年6月，Temu正式登陆巴西，一上线便展露出黑马之势，当月下载量进入巴西全应用榜前11、购物类应用榜前4；次月，更是直接冲上全应用下载榜第一。现在，按流量份额计算，Temu已跃升为巴西第二大电商平台。

今年5月，另一大电商新秀TikTok Shop也正式启动巴西业务，允许卖家利用短视频带货，用户也能直接在视频和直播中完成下单。国际银行Banco Santander对此作出预测，到2028年，TikTok Shop巴西GMV有望达到250-390亿雷亚尔，占市场份额的5%-9%。如果预测正确，那么四年之内，TikTok就能跻身巴西前五大电商平台。

另一方面，在新势力之外，已经占据一席之地的平台也在加速拓展份额，力图稳固市场地位，抵御外部竞争。

比如现下巴西最大的电商平台美客多，今年美客多计划将继续向巴西市场投资340亿雷亚尔（约合58亿美元），用于加强其电商和金融业务，特别是扩大物流基础设施及分销网络。最近，针对免费送货，美客多又陆续推出利好政策，降低买家免邮门槛，补贴卖家物流成本。

同样作为头部平台，Shopee对巴西也寄予了厚望。今年以来，Shopee已在巴西官宣两座新物流中心，物流覆盖能力再度提升。流量增长板块，Shopee于今年上线了视频平台Shopee Video，以社交电商模式拉动巴西业务增长。

拉美企业投资银行Itaú BBA的报告显示，目前，Shopee巴西的年收入已达到600亿雷亚尔（约合10.3亿美元），是亚马逊巴西的两倍，美客多巴西的40%。

显然，在市场潜力的吸引下，各大巨头都正加足马力，争夺巴西市场份额。由此推动，整个巴西市场规模及上限也将不断实现新的突破。对平台而言，全力参与竞争已是不得不做的选择。对卖家而言，这便是实现增长的重要机会。